Les actions de Nike Inc. (NYSE : NKE) ont chuté après que la plus grande entreprise mondiale de vêtements de sport a publié des perspectives pour l’année complète qui ont dépassé les attentes, renforçant les inquiétudes des investisseurs concernant la baisse de la demande pour ses baskets et ses vêtements.
Le propriétaire des marques Jordan et Converse voit ses revenus diminuer de l’ordre de 5 % au cours de l’exercice en cours de l’entreprise, qui a débuté ce mois-ci. Selon les estimations établies par Bloomberg, les analystes tablaient cette année sur une croissance d’environ 2%.
Les actions ont chuté jusqu’à 13% lors des échanges prolongés à New York jeudi soir. Le titre avait déjà baissé de 17 % au cours des 12 derniers mois. D’autres détaillants de produits de sport ont chuté après le rapport de Nike, notamment Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc. et Lululemon Athletica Inc.
La route s’est étendue vers l’Asie lors des échanges matinaux de vendredi. Li Ning Co Ltd a chuté de 3,5 %, tandis qu’Anta Sports Products Ltd a chuté de 2,5 %. Les fournisseurs de Nike ont également été touchés. À Hong Kong, Shenzhou International Group Holdings Ltd a chuté de 5,4 %, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd a chuté de 6,7 %, tandis qu’à Taiwan, Feng Tay Enterprise Co. a chuté de 7,9 %.
Les ventes de Nike ont souffert ces derniers trimestres, alors que la tentative de s’éloigner des grossistes a échoué. Les ventes sur son site Web, son application et ses magasins ont diminué de 8 % au cours du quatrième trimestre fiscal de l’entreprise, dépassant ainsi les attentes de Wall Street.
La faiblesse des canaux de vente de Nike « surprend et constitue un motif d’inquiétude, car le géant des vêtements de sport pourrait refuser ses principaux acheteurs en raison du manque de nouveauté », a déclaré Poonam Goyal, analyste chez Bloomberg Intelligence.
Les dirigeants de Nike ont imputé le ralentissement en partie aux marques lifestyle, notamment Air Force 1 et Nike Dunks, qui réalisent une part élevée de leurs ventes en ligne. Les ventes de la catégorie lifestyle ont chuté pour la première fois depuis le début de la pandémie, lorsque la demande de vêtements décontractés a décollé.
Le chiffre d’affaires au quatrième trimestre a chuté de 1,7% à 12,6 milliards de dollars, soit un chiffre inférieur à la moyenne des estimations des analystes. La filiale Converse, connue pour ses baskets Chuck Taylor, est à la traîne, dont les revenus ont chuté de 18 % en raison de la faiblesse des ventes en Amérique du Nord et en Europe occidentale.
Dans le même temps, les ventes dans la Grande Chine se sont élevées à 1,86 milliard de dollars, dépassant l’estimation moyenne, et le bénéfice par action a également dépassé les attentes.
Le ralentissement des revenus rend encore plus urgents les efforts de Nike pour accélérer le développement de ses produits. Au milieu d’une vague de concurrence de la part de nouveaux venus tels que On Holding AG et les chaussures de course Hoka de Deckers Outdoor Corp., Nike s’est engagé à donner la priorité aux sports, aux nouveaux produits et aux partenaires grossistes qui avaient largement reçu moins d’attention de la part de l’entreprise alors qu’elle cherchait à renforcer sa présence. magasins et sites Web.
“Nous ne sommes pas non plus convaincus qu’un rebond significatif du secteur de la course à pied soit une fatalité, étant donné la forte concurrence dans ce secteur”, a écrit Mitch Kummetz, analyste de Seaport Research Partners, dans une note aux clients après la publication des résultats.
Le PDG John Donahoe a déclaré que Nike lancerait de nouvelles franchises dans les catégories fitness et style de vie au cours de la seconde moitié de son exercice. Il a indiqué que la division de développement de produits de Nike avait ajouté de nouvelles méthodes pour accélérer la production de produits.
“Un retour à cette échelle prend du temps”, a déclaré le directeur financier Matt Friend lors de l’appel de la société avec les analystes. Mais il a prévenu que le changement de gamme de produits éroderait les ventes à court terme.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-tumbles-after-warning-that-sales-slump-is-getting-worse/
