Le plus grand fabricant mondial de vêtements de sport voit son avenir semé d’embûches.
Nike (NKE) prévoit une baisse de ses revenus pour le trimestre en cours plus forte que prévu par les analystes, ce qui entraînera une chute de 5 % des actions après les heures de négociation jeudi.
Plus tôt dans la journée, Nike a publié ses résultats de décembre à février, soit son troisième trimestre fiscal.
Ils ont dépassé les attentes en partie grâce à une réponse prometteuse des consommateurs aux lancements de nouvelles chaussures.
Les actions ont augmenté immédiatement après cela.
Mais ils ont ensuite changé de cap, après que le directeur financier de Nike, Matthew Friend, a déclaré qu’il prévoyait une baisse plus forte que prévu ce trimestre.
Les analystes avaient prévu une chute de 12%, mais il a prévu quelque chose de proche de 15%.
Le nouveau PDG Elliott Hill a accéléré le développement de nouvelles chaussures qui ont eu de bons résultats pour donner à Nike un peu de répit après plusieurs trimestres de faible demande.
Il mène un redressement depuis qu’il a pris les rênes de l’entreprise en octobre, en essayant de s’attaquer à des rivaux à la mode comme Hoka et On.
Cependant, Friend, le directeur financier, a déclaré que ce trimestre pourrait paraître sombre, car la société applique des réductions sur les anciens articles pour écouler les stocks et continue de reconstruire ses relations avec les détaillants.
Ces liens ont souffert lorsque le dernier PDG, John Donahoe, a réorienté l’activité de l’entreprise vers la vente directe aux consommateurs.
Alors que les revenus globaux du troisième trimestre ont baissé de 9 % pour atteindre environ 11 milliards de dollars, en Chine, ce chiffre a baissé de 17 %, ce qui a inquiété les investisseurs.
La demande y souffre des inquiétudes concernant la sécurité de l’emploi et des salaires et d’une baisse prolongée du marché immobilier.
Un ami a souligné la nécessité de se concentrer sur la Chine lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
Le PDG Hill a également présenté ce qu’il a appelé la stratégie « Win Now » de Nike.
Le plan à cinq piliers comprend le développement d’une large gamme de nouveaux produits de chaussures et le renforcement de son activité sur le terrain dans cinq villes clés : Los Angeles, New York et Londres – et deux des plus grandes villes de Chine, Pékin et Shanghai.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/
