Il est sur le point de devenir plus facile d’acheter un Peloton, et c’est une excellente nouvelle pour Amazon.
Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN 0.14 %) est la plus grande entreprise de commerce électronique au monde avec une valeur marchande de plus de 1,3 billion de dollars. Son site Web a généré 2,7 milliards de visites le mois dernier, ce qui en fait une plate-forme évidente pour les marques qui souhaitent accroître leur présence en ligne.
Peloton Interactive Inc (NASDAQ: PTON 20.36%) est sur le point de rejoindre ce club, annonçant ce matin qu’une gamme de ses produits et articles de marchandise est désormais disponible sur le site Web américain d’Amazon. Il s’agit de la dernière d’une série de mesures drastiques prises par le fabricant d’équipements d’exercice à domicile pour arrêter le ralentissement rapide des ventes et l’augmentation des pertes financières.
Le partenariat est une victoire pour Peloton, mais c’est probablement une plus grande victoire pour Amazon. Voici pourquoi.
Peloton se rééquipe pour un monde au-delà des restrictions pandémiques
Peloton était l’une des entreprises les plus performantes au pire de la pandémie. Les gymnases étaient fermés, les travailleurs effectuaient leur travail à distance et la société subissait divers degrés de confinement. Cela laissait peu d’occasions aux gens d’obtenir leur dose d’exercice, donc une gamme d’équipements interactifs à domicile qui amenaient l’entraînement – et les cours – à la maison était un coup de circuit proverbial.
Mais alors que les restrictions pandémiques se sont assouplies grâce aux vaccinations généralisées, les affaires de Peloton se sont rapidement détériorées. La société publiera ses résultats financiers pour l’exercice 2022 cette semaine, et elle s’attend à ce que ses revenus s’élèvent à environ 3,5 milliards de dollars, ce qui représenterait une baisse considérable par rapport aux 4 milliards de dollars qu’elle a générés au cours de l’exercice 2021.
La baisse des ventes est soulignée par une forte baisse de l’engagement, mesurée par le nombre moyen d’entraînements mensuels au cours du dernier troisième trimestre fiscal, qui a chuté de 28 % d’une année sur l’autre. En termes simples, les gymnases sont ouverts, les gens sont libres et ils utilisent beaucoup moins souvent leurs pelotons.
La société a nommé un nouveau PDG au début de 2022 et l’a chargé de redresser le navire. Jusqu’à présent, des changements radicaux ont été apportés, notamment des licenciements de personnel et une réduction importante des coûts, un essai d’un nouveau modèle de vente par abonnement pour son équipement et le transfert de la production à des fabricants externes.
Désormais, pour la première fois de son histoire, Peloton s’écartera de son modèle de vente directe au consommateur et proposera le vélo Peloton, le guide Peloton, des accessoires et des vêtements en dehors de ses salles d’exposition et de son site Web, sur Amazon.com.
Pourquoi ce partenariat est une grande victoire pour Amazon
Plus tôt cette année, Wall Street était en effervescence avec la nouvelle qu’Amazon était intéressé par l’achat de Peloton. Le déménagement aurait été bien dans la timonerie d’Amazon car il n’est pas étranger aux acquisitions – et Peloton aurait été relativement petit étant donné que la société ne vaut que 4 milliards de dollars au moment d’écrire ces lignes, grâce à une baisse de 92% de son cours de bourse de son record absolu.
Cela ne s’est finalement jamais produit, mais avec ce nouveau partenariat en place, Amazon a l’avantage de vendre les produits de Peloton sur son site Web et de générer des revenus sans le bagage d’absorber une entreprise qui a perdu 1,8 milliard de dollars au cours des quatre derniers trimestres. De plus, la situation financière de Peloton est plutôt sombre avec seulement 879 millions de dollars en espèces, ce qui est principalement dû à une dette de 750 millions de dollars en mai.
Le directeur financier de Peloton a déclaré que les clients lancent 500 000 recherches de produits Peloton chaque mois sur Amazon.com, renforçant l’impact positif que cet accord pourrait avoir pour son entreprise. Mais cela pourrait être tout aussi bénéfique pour Amazon, car chaque fois qu’un client ne trouve pas ce qu’il recherche sur Amazon.com, cela augmente la probabilité qu’il navigue vers un autre site Web qui coûte plus cher à l’entreprise que celui-là. vente potentielle.
Lorsqu’un client peut trouver ce qu’il recherche, Amazon remporte non seulement la vente, mais ses algorithmes d’intelligence artificielle ont l’opportunité de pousser d’autres produits dans leur vue et de générer potentiellement des revenus supplémentaires. On estime que ces moteurs de recommandation sont responsables de 35% des ventes en ligne d’Amazon, donc être en mesure de satisfaire ce volume de recherche mensuel pour les produits Peloton sera une victoire pour Amazon dans son ensemble.
L’action Amazon est un achat maintenant
Amazon vient de sortir d’un deuxième trimestre 2022 solide, mais mitigé. Il a subi une perte nette principalement en raison de sa participation dans le constructeur de véhicules électriques Rivian Automotive Inc (NASDAQ: RIVN 1.09%), car les actions de cette société ont fortement chuté. récemment.
Mais cela témoigne de la diversité opérationnelle d’Amazon. Il offre aux investisseurs un aperçu de l’économie numérique et continue de stimuler l’innovation. Le fait d’avoir plusieurs sources de revenus isole l’entreprise des chocs externes comme une inflation élevée, qui exerce actuellement une pression sur les consommateurs et, par conséquent, sur le segment du commerce électronique d’Amazon. Mais son segment cloud, tiré par Amazon Web Services, a tout de même réussi à croître de 33 % d’une année sur l’autre au cours du trimestre.
De plus, son segment publicitaire relativement nouveau a généré 33,9 milliards de dollars de revenus au cours des quatre derniers trimestres et reste une opportunité passionnante pour l’avenir grâce aux précieux actifs médiatiques de l’entreprise, comme les droits sur le Thursday Night Football de la NFL.
Bien que l’accord Peloton soit passionnant, Amazon est plus qu’une simple entreprise de commerce électronique et les raisons de posséder le stock ne manquent pas.
