Les bénéfices de Netflix augmentent grâce à la hausse des prix et à la croissance des abonnements qui dépassent les attentes.
Netflix a annoncé des résultats du premier trimestre supérieurs aux attentes des analystes, avec une hausse de 2,5 % de son action durant la période de cotation prolongée. Le géant du streaming vidéo a attribué ce succès à la croissance du nombre d’abonnés et à la hausse des prix. De plus, le calendrier des dépenses a également contribué à accroître sa rentabilité.
Cette année, Netflix a augmenté les prix de la plupart de ses forfaits aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine. Cela inclut son forfait standard sans publicité, son offre plus abordable financée par la publicité et son forfait premium. Ces augmentations ont contribué à une meilleure rentabilité au premier trimestre, la marge d’exploitation atteignant 31,7 %, soit près de quatre points de pourcentage de plus qu’au même trimestre de l’année précédente. Netflix a également constaté que les revenus publicitaires restent relativement faibles par rapport à ses revenus d’abonnement de base.
L’action Netflix a fait preuve d’une résilience remarquable face aux turbulences boursières induites par les droits de douane en 2025, progressant de 9 % depuis le début de l’année, contrastant fortement avec les baisses à deux chiffres observées sur d’autres grandes valeurs technologiques. « D’après ce que nous constatons actuellement en exploitant l’activité, il n’y a rien de vraiment significatif à signaler », a commenté Greg Peters, co-PDG. « Nous sommes également rassurés par le fait que le secteur du divertissement a historiquement fait preuve d’une grande résilience en période de crise économique. Netflix, en particulier, a également fait preuve d’une grande résilience. Nous n’avons pas constaté d’impact majeur pendant ces périodes difficiles, même si leur histoire est beaucoup plus récente. »
Changement stratégique dans les indicateurs de reporting
Ce trimestre marque également un changement dans la méthode de reporting de Netflix, qui a cessé de divulguer le nombre d’abonnés. L’entreprise se concentrera désormais sur des indicateurs commerciaux plus traditionnels, tels que la croissance du chiffre d’affaires et les marges bénéficiaires. Si Netflix a gagné 18,9 millions d’abonnés au quatrième trimestre 2024, les analystes prévoient un ralentissement de la croissance du nombre d’utilisateurs en 2025.
Les bénéfices de Netflix ont atteint un creux en 2022, la croissance du nombre d’abonnés ayant stagné, ce qui a incité l’entreprise à revoir sa stratégie de croissance. Fin 2022, elle a lancé une offre plus économique, financée par la publicité, et a commencé à lutter contre le partage de mots de passe. Depuis, l’entreprise s’est diversifiée dans la programmation de sports et d’événements en direct, notamment le combat Jake Paul contre Mike Tyson, les matchs de la NFL, le Beyoncé Bowl et d’autres divertissements diffusés en direct.
L’entreprise a indiqué que ses nouveaux contenus avaient contribué à la croissance de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices au premier trimestre. Parmi les titres populaires, on peut citer la série Adolescence, des films comme Back in Action, Ad Vitam, Counterattack, ainsi que l’émission en direct WWE RAW. Netflix a également souligné qu’Adolescence était devenue la première émission en streaming à atteindre le sommet des audiences hebdomadaires au Royaume-Uni.
Solides performances financières
Au premier trimestre, Netflix a annoncé un bénéfice par action de 6,61 dollars (5,81 euros) pour un chiffre d’affaires de 10,54 milliards de dollars (9,27 milliards d’euros), en hausse respectivement de 25 % et 12,5 % sur un an. Ces deux chiffres ont dépassé les estimations de Wall Street. Le résultat d’exploitation a progressé de 27 % pour atteindre 3,35 milliards de dollars (2,95 euros), générant une marge opérationnelle de 31,7 %, la plus élevée de ces dernières années.
L’entreprise a maintenu ses prévisions pour 2025, prévoyant un chiffre d’affaires compris entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars (38,3 et 39,1 milliards d’euros), avec une marge opérationnelle cible de 29 %. « Nos perspectives commerciales globales n’ont pas connu de changement significatif depuis notre dernier rapport sur les résultats », a déclaré l’entreprise. « Nous évoluons actuellement au-dessus du point médian de notre fourchette de prévisions de chiffre d’affaires pour 2025. »