Overstock.com (NASDAQ : OSTK), le liquidateur de meubles en ligne, connaît une baisse significative de la valeur de ses actions suite à son changement de marque en Bed Bath & Beyond (OTC : BBBYQ), malgré l’enthousiasme initial des investisseurs. La société a acheté la marque et la propriété intellectuelle de Bed Bath & Beyond pour 21,5 millions de dollars en juin 2023 et a officiellement mis en œuvre le changement de nom le 1er août.
Suite à l’annonce de l’acquisition, l’action d’Overstock a bondi de 76 % en raison du sentiment positif des investisseurs. Cependant, cet enthousiasme s’est depuis atténué, le titre ayant chuté de 52 % entre le 1er août et jeudi. Une mise à jour du 6 septembre sur la transition de l’identité d’entreprise de l’entreprise a révélé des améliorations plus modestes que prévu du trafic Web et du nombre de clients actifs, contribuant ainsi à ce déclin.
Malgré les avantages de la marque Bed Bath & Beyond, tels qu’une plus grande notoriété de la marque et une association plus forte avec les articles pour la maison, elle présente également des inconvénients. La marque a connu une période de déclin qui a pu impacter négativement sa valeur. De plus, Overstock est désormais confronté à une concurrence féroce de la part de géants de la vente au détail comme Amazon.com (NASDAQ : AMZN), Walmart (NYSE : WMT) et Target, qui proposent des services tels que la livraison le jour même ou des options de retrait en magasin qu’Overstock ne propose pas.
Ces concurrents ont également la capacité de réduire les prix d’Overstock. Même si les prix de Bed Bath sont actuellement compétitifs, cela pourrait affecter les marges bénéficiaires alors que l’entreprise tente de se repositionner sur un marché saturé.
Pour tenter de fidéliser sa clientèle, Overstock a lancé une campagne promotionnelle. La société estime que Bed Bath comptait près de 20 millions de clients actifs au cours de sa dernière année d’activité, dont la moitié ont effectué au moins un achat en ligne au cours de l’année écoulée. À son apogée, Bed Bath comptait près de 40 millions de clients.
Ces efforts pourraient toutefois peser sur la rentabilité à court terme. Certains craignent que l’acquisition de clients soit plus lente que ne le prévoit Overstock, ce qui pourrait prolonger la phase d’investissement au-delà des quelques trimestres prévus.
Malgré ces défis, le bilan solide et les solides réserves de trésorerie d’Overstock pourraient l’aider à résister à la tempête. L’entreprise devrait devenir plus efficace dans ses dépenses de marketing au fil du temps. Si Overstock a hérité d’une marque bien connue qui pourrait générer une croissance à long terme, elle a également hérité de certains des défis importants de Bed Bath & Beyond. Seul le temps nous dira comment ces facteurs s’équilibreront.
Source: https://buystocks.co.uk/news/overstock-faces-challenges-following-bed-bath-beyond-rebranding/
